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| —潍坊品牌策划的几个重要法则— |
| 潍坊品牌策划的三大黄金法则 法则一：企业品牌策划要杰出“形象特征” 企业品牌策划，目的是建立企业品牌形象，提高品牌附加值，让更多的顾客关注并喜爱企业的品牌产品。眼下，同类产品不胜枚举，企业怎么让顾客在海相同的产品世界里又不必化去过多的时刻与精力就能发现并记住你的产品呢?这就需要咱们在企业品牌策划时杰出品牌的形象特征。品牌形象缺少特征，品牌产品就会被众多同类品牌吞没;品牌的形象特征，可以让顾客快速发现你。 现在这个社会，同质化竞赛异常激烈，而杰出品牌的形象特征关于企业在同质化商场中胜出尤为关键。在实际操作特别是在品牌命名时，有相当一部分企业忽略了这一点，没有更好地从传播学视角看待同质化商场。 法则二：企业品牌策划要切合“产品定位” 产品定位，本质上是消费定位。产品定位要和企业的目标消费群体相吻合。换言之，产品要迎合顾客“食欲”。从这个角度看问题，企业品牌策划要附合顾客的认知特点、干流的消费理念和消费行为习惯等。 中国特色的品牌形象特别是品牌称号、品牌诉求要和中国特色的消费文明相交融。只有这样，企业策划出来的内贸品牌才能在内贸商场上生计、开展。盲目地崇洋媚外，东施效颦，其结果只能拔苗助长。 企业品牌策划要切合产品定位，这种思维主要表现在三个方面： ⑴中低档产品定位，归于这类产品定位的企业就要策划中低端品牌形象,其品牌形象要表现大众化消费理念，即大众化的品牌理念; ⑵高级产品定位，归于这类产品定位的企业就要策划高端品牌形象,其品牌形象要表现高端人群的消费理念，即特定人群的品牌理念; ⑶无论何种产品定位，不同的产品定位要有不同的策划方案体系性地全方位跟进。在嵊州，有些企业在品牌策划时只看到高端品牌所带来的巨大利润，而没有看到策划高端品牌背面企业的实际情况或许必备条件。 成功的品牌策划往往来自企业对本身实际情况的正确认识以及对品牌策划团队的培养、品牌刻画与传播的精准把握，来自企业对品牌形象刻画的预见性思考——事先期望在顾客心中留下的那种品牌形象。 所以，企业在发动品牌策划前，首先要认清四个问题： 一是企业本身的品牌应该是一种什么样的品牌? 二是企业本身品牌和哪类消费群体有关? 三是顾客为什么要爱上企业这个品牌? 四是企业有没有实力建设好这样的品牌? 对照上面四个问题，用约定俗成的意思去理解品牌称号，“好运来”领带的牌子称号不比“金利来”领带的品牌称号差，但是，为什么顾客总是偏心“金利来”而忽视“好运来”?这种现象值得企业深思。 法则三：企业品牌策划要彰显“精神特质” 精神特质是企业品牌策划的核心内容，是品牌的魂灵。大凡产品，其物理特点的距离不会很大。为此，品牌策划要在产品的心思特点上狠下功夫——企业要把顾客的价值建议、情感体验、崇奉寻求等消费意识形态范畴的东西经过品牌折射出来 |
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