品牌策划

我觉得品牌策划可以定义为:品牌策划始于优势计算，始于设计路径，终于心智障碍。具体步骤是扫描市场竞争环境，审核整合自身资源，设定品牌目标，设计品牌路径，最大化品牌资源。

一，扫描市场竞争环境。
品牌是市场竞争的产物。品牌策划的第一步是了解自己在行业中的定位。你的竞争对手处于什么位置？主要产品或业务组合有哪些？你最近采取了什么行动？你能达到哪个位置？

二，审核公司的品牌资源。
现有品牌的积累有哪些？如品牌知名度、品牌联想、专利技术、获奖荣誉、宣传工具、重大广告、传播渠道等。一定要搞清楚库存，和竞争对手对比，再考虑从哪里突破。

三，设定品牌目标。
大公司和小公司的品牌目标不同。大公司为了品牌形象可以花几百万广告费或者公众费，中型公司可能更多的是为了搭建渠道网络，而小公司主要是为了促进销售，生存才是重中之重。那么，你们公司的品牌目标是什么？品牌知名度，招商代言，或者销售说服工具等。

四，设计品牌路径。
我们应该走哪条路来实现我们的品牌目标？不同的市场环境，不同的资源，不同的品牌目标，决定了你的品牌路径是不同的。你的品牌路径是品牌驱动的，比如专卖店模式；或者渠道+品牌渠道，比如第三方店铺模式；或者产品+渠道模式，比如电商模式，等等。

五，打造品牌资产。
路径确定后，品牌系列动作必须严格按照既定的战略定位执行，可以调整，但大方向不能偏离。通过品牌价值的塑造、传播、传递和体验，品牌被消费者认知、熟悉和偏好。同时，我们应该努力观察和调查品牌的数据变化，调整行动，最大限度地利用品牌资产。