潍坊广告

符号不是仅用在广告上，还在产品上。

产品本身就是企业的“自媒体”，是品牌最大的媒体。自媒体不是微博、微信，而是你的产品、包装、工厂、员工、车辆……所有的一切，把他们和它们全面媒体化。

六月鲜酱油的包装也是把产品包装当成广告位用的成功案例，瓶身上的“6个月酿造期，我们像孕育生命一样，酿造每一瓶酱油”，起到了媒体广告的市场效应。

味觉符号，像老干妈和康师傅都是利用“就是这个味”形成了消费者在选择该品类的一个标准。

另外酒店业是嗅觉营销的先锋，当你走进任何一间香格里拉酒店的时候，始终是一个味道弥漫在空气中。好多快消品也是用香料合成通过热敏技术植入到包装上，通过摩擦后能闻到该产品的味道，形成消费者的一个记忆点。

曾经有语言学家指出，触觉才是人类的第一语言，婴儿一出生，就需要抚摸，而且能读懂这种抚摸。在品牌营销中使用触觉符号，这种应用实际上是非常普遍的。

很多人逛商店，喜欢把商品一路摸过去，这也是线上与线下销售的差别，也是实体店的主要优势，那就触觉优势。

有人评价原研哉为“治疗视觉过剩的针灸师，材质的老师，触觉体验领域的领导者，色彩逃逸者，基本物品的赋形者”。原研哉设计梅田医院的导视系统，全部使用白色棉布为材料，创造出柔和、清洁、温馨亲和的触觉。梅田医院获得联合国和世界健康组织颁发的“婴儿之友医院”的称号。

所以说视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五大感觉是构建品牌符号的基础。