潍坊设计公司
平面广告设计以传达信息为主要目标。设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意，给人们留下深刻的印象。仅靠直接的表述往往显得单调乏味，而且意象的意是难以穷尽的，因此恰当地运用“虚”与“实”的对比可以达到很好的传达效果。也就是说设计师通过对画面进行特殊的表现处理可以更好的实现传达的目的。
在平面广告设计中巧妙地利用空白,能够引导无限思维、想象的空间美感，达到与作品心灵上的互动，深化设计中传达的信息内容，帮助观众理解其作品，同时又能创造出新的视觉表达方式,使作品引起观众的注意。正是这种空白“得益我们知觉活动自身向简化结构发展倾向。”创造出一种新的视觉表达方式，体现平面广告作品的完美意境。
意境是中国传统美学中的一个重要范畴，是中华民族审美理念的集中表现,同时也是表征设计作品审美品位和审美感受的概念。国内国际的广告，拥有着五花八门的调子，几乎每个广告都是挖空心思设计出来的产物。“意境”是权衡艺术作品优劣的重要标志。 推荐 阅读：一次关于广告设计的实践
意境具有情形融合、真假相生的艺术特征,是内容与方式圆满统一的有机整体,“如空中之音,相中之色,水中之象,言而尽无量”。所谓意境，首先强调的是意与境的分离，这种境地贯注了作者的思想和感情，构成情形融合的肉体境地，在实物与空间的效应分离之下，产生空间感,调动观赏者的想象力，由虚入实，由实入虚，在此之中构成具有意境的审美空间，同时将这种意境升华，从而更具感染力，使人耐人寻味之感。
因为视觉体系设计的首要目的是创造一个美丽的意境，所以在空间平和面的视觉美学中，设计师需求有更高的艺术审美根底。作为设计师，要想充分表达自己的视觉体系设计目的，就必须诉诸绘画的根本手段，这就要求设计师要有扎实的艺术根底。在没有计算机效果图的情况下，视觉体系设计通常需求在绘图板上逐个绘制效果图，因而形状、构图、配色、笔画等问题将直接影响设计是否被承受。当然，手绘效果图不同于简略的绘画，它有自己简略而专业的绘画技巧，但是没有较高的绘画技巧，它仍然很难完成。也许你会问这个问题。
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