创造性是全部创造活动共同的特征。从某种意义上来说，广告策划也是创造活动，它充满了应战，它既不能重复历史上已有的经典事例，甚至还不能重复广告人自己曾经创造的事例，由于，潍坊广告需求与时俱进，时时出新，需求标新立异，这是一项充满了创造性的思想活动。
创造性思想活动是一种发散性思想方式，一般具有以下特征：其一，求异。创造性思想一般表现为对常规现象、现存原则持质疑和剖析的态度，而不是人云亦云，趁波逐浪，其二，敏锐的洞察能力。长于剖析事物间的相似与相异性，寻觅事物间的联络，然后做出新的发现和创造;其三，丰厚的想象力。这是创造性思想的重要环节，它能够不断地创造新的表象，赋予抽象思想以独特的表现形式。
创造性思想是广告策划创意生命力的源泉地点，它贯穿于广告全体策划活动的方方面面和策划过程的始终。围绕着广告策划目的性而发展出的创造性思想能够化腐朽为神奇，能够点石成金。
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