品牌命名是潍坊品牌策划第一步

品牌命名是品牌建立第一步，品牌命名是体系思考中的一项反求工程，即从命名的第一刻起，就开始了对品牌战略、经营的全面企划。  

　　首要工作内容：  

　　— 制定品牌命名的原则

　　一、是品牌命名要契合受众心理，起到广告传达作用，能激起顾客购买动机，使企业形象建立有一个立足点，这是品牌最需留意问题。如女性用品名应甜美高雅，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而晚年用品则应吉祥健康。

品牌命名是潍坊品牌策划第一步

　　二、是品牌命名要充分体现产品的属性所能给顾客带来的好处，然后经过视觉上的影响，使顾客发生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象家喻户晓的根底。

　　三、是品牌命名要有助于建立品牌在顾客心目中的形象。品牌称号要清新高雅，不落窠臼，充分显示产品的高品味，然后塑造出高档次的企业形象。  

　　四、是品牌命名应留意民族习惯的差异性及地域性，这样建立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜爱、忌讳不同，品牌的命名更应慎重考虑。

　　五、是品牌命名要有助于区别同类产品，不能相同。挑选称号时，应避免使用在同类产品上现已使用过的或音义相同，附近的称号。如果不留意这点，难免会使顾客对品牌知道不清而对企业知道模糊，建立明显企业形象更是无从说起。

　　— 挑选合适的命名战略：挑选方针市场战略还是产品定位战略，或者进行随意独立性的命名战略  

　　依据品牌命名的办法有以下几种：

　　1、功效命名法、直接反映产品的本质，如“增白粉蜜”，投合妇女爱美之心。

　　2、成分命名法、贵重先进的原料，如“珍珠霜”“人参蜂王浆”等。

品牌命名是潍坊品牌策划第一步

　　3、产地命名法、对闻名产地的仰慕心理，具地方风味联想，如“茅台洒”“金山橙”等。  

　　4、人名命名法、对创造者的敬重或崇拜，“张小泉剪刀”、“傻子瓜子”等。

　　5、外形命名法、突出美丽造型，如“蝙蝠衫”、“浮屠糖”等。  

　　6、颜色命名法、用颜色勾起视觉联想，如“金丝琥珀蜜枣”、“红菇”等。  

　　7、名方命名法、祖传秘方和名师经验，借名方的名气，如杜康酒厂。

　　8、比喻命名法、暗示产品的功效，“百岁酒”、“安乐椅”、“老头乐”。

　　9、传说命名法、有个生动曲折的故事，“狗不理包子”、“都一处烧麦”，均属此类。

　　— 全面深化的构思工作：经过动脑会议、构思发散、评核检查、提案沟通等进程，遴选出优秀的命名计划;